{"id":163766,"date":"2021-06-22T09:00:00","date_gmt":"2021-06-22T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/remarketing-e-retargeting-come-recuperare-i-visitatori-persi\/"},"modified":"2021-06-22T09:00:00","modified_gmt":"2021-06-22T07:00:00","slug":"remarketing-e-retargeting-come-recuperare-i-visitatori-persi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/remarketing-e-retargeting-come-recuperare-i-visitatori-persi\/","title":{"rendered":"Remarketing e Retargeting: Come Recuperare i Visitatori Persi"},"content":{"rendered":"<h2>Remarketing e Retargeting: riportare i visitatori sul tuo sito<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Secondo le statistiche, il <strong>97% dei visitatori<\/strong> lascia un sito web senza compiere alcuna azione significativa: non compila un modulo, non effettua un acquisto, non lascia i propri dati. Questo significa che solo una piccola frazione del traffico si converte alla prima visita. Il <strong>remarketing<\/strong> (o retargeting) \u00e8 la strategia pubblicitaria che permette di raggiungere nuovamente quegli utenti che hanno gi\u00e0 visitato il tuo sito, mostrandogli annunci personalizzati mentre navigano su altri siti, sui social media o su YouTube.<\/p>\n<h2>Come funziona tecnicamente il remarketing<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il meccanismo alla base del remarketing \u00e8 relativamente semplice ma estremamente efficace. Quando un utente visita il tuo sito web, un piccolo frammento di codice (chiamato <strong>pixel<\/strong> o <strong>tag<\/strong>) deposita un cookie nel suo browser. Questo cookie non raccoglie informazioni personali, ma funziona come un identificatore anonimo che permette alle piattaforme pubblicitarie di riconoscere quell&#8217;utente quando visita altri siti della rete.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le due piattaforme principali per il remarketing sono <strong>Google Ads<\/strong> e <strong>Meta Ads<\/strong> (Facebook e Instagram). Ciascuna ha il proprio sistema di tracciamento:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Ads Remarketing Tag<\/strong>: inserito nel sito tramite Google Tag Manager, permette di mostrare annunci display sulla rete Google (oltre 2 milioni di siti partner), su YouTube e su Gmail.<\/li>\n<li><strong>Meta Pixel (ex Facebook Pixel)<\/strong>: traccia le azioni degli utenti sul tuo sito e consente di creare campagne remarketing su Facebook, Instagram e Messenger.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per monitorare correttamente il comportamento degli utenti sul tuo sito e misurare l&#8217;efficacia delle campagne, \u00e8 fondamentale avere una configurazione solida di <a href=\"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/google-analytics-guida-pratica-per-capire-i-dati-del-tuo-sito-web\/\">Google Analytics<\/a>, che ti permette di capire quali pagine visitano, quanto tempo restano e in quale punto abbandonano.<\/p>\n<h2>Tipologie di campagne remarketing<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Non esiste un solo tipo di remarketing. La strategia pi\u00f9 efficace dipende dal comportamento dell&#8217;utente e dal tipo di business. Ecco le principali varianti:<\/p>\n<h3>Remarketing standard<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mostra annunci display generici a tutti gli utenti che hanno visitato il tuo sito. \u00c8 la forma pi\u00f9 semplice: l&#8217;utente vede un banner con il tuo brand mentre naviga su altri siti. Funziona bene per la brand awareness e per mantenere il tuo nome nella mente del potenziale cliente.<\/p>\n<h3>Remarketing dinamico<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Particolarmente potente per l&#8217;e-commerce, il remarketing dinamico mostra all&#8217;utente esattamente i <strong>prodotti che ha visualizzato<\/strong> o aggiunto al carrello senza completare l&#8217;acquisto. Se un utente ha guardato un paio di scarpe sul tuo shop, vedr\u00e0 proprio quelle scarpe nei banner pubblicitari che gli appariranno nei giorni successivi.<\/p>\n<h3>Remarketing su liste di clienti<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puoi caricare su Google o Meta le email dei tuoi clienti esistenti (in modo criptato e conforme al GDPR) per mostrare loro annunci specifici. Questa tecnica \u00e8 ideale per promuovere nuovi prodotti a chi ha gi\u00e0 acquistato, o per riattivare clienti dormienti.<\/p>\n<h3>Remarketing video<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Su YouTube, puoi targetizzare gli utenti che hanno interagito con i tuoi video o il tuo canale. \u00c8 una tecnica ancora sottovalutata ma molto efficace per i brand che producono contenuti video.<\/p>\n<h2>Come impostare una campagna remarketing efficace<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il successo di una campagna remarketing non dipende solo dalla tecnologia, ma dalla strategia. Ecco i passaggi fondamentali:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Segmenta il pubblico<\/strong>: non trattare tutti i visitatori allo stesso modo. Chi ha visitato la homepage \u00e8 diverso da chi ha aggiunto un prodotto al carrello. Crea segmenti specifici basati sulle azioni compiute.<\/li>\n<li><strong>Personalizza gli annunci<\/strong>: ogni segmento dovrebbe vedere un messaggio diverso. A chi ha abbandonato il carrello puoi offrire uno sconto; a chi ha letto un articolo del blog puoi proporre un approfondimento o una consulenza gratuita.<\/li>\n<li><strong>Imposta la frequenza<\/strong>: mostrare lo stesso annuncio 50 volte al giorno non \u00e8 remarketing, \u00e8 stalking. Limita le impression a 3-5 al giorno per utente per evitare l&#8217;effetto opposto.<\/li>\n<li><strong>Definisci la durata<\/strong>: per un e-commerce, una finestra di remarketing di 7-14 giorni \u00e8 spesso ottimale. Per servizi B2B con cicli di vendita pi\u00f9 lunghi, puoi estenderla a 30-90 giorni.<\/li>\n<li><strong>Escludi i convertiti<\/strong>: una volta che l&#8217;utente ha completato l&#8217;azione desiderata (acquisto, contatto, iscrizione), rimuovilo dalla lista di remarketing per non sprecare budget e non infastidirlo.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Remarketing e privacy: il GDPR e i cookie<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il remarketing si basa sui cookie e sul tracciamento degli utenti, il che lo colloca direttamente nell&#8217;ambito del <strong>GDPR<\/strong> e della normativa europea sulla privacy. Per operare in conformit\u00e0 \u00e8 necessario:<\/p>\n<ul>\n<li>Avere un <strong>banner cookie<\/strong> conforme che richieda il consenso esplicito prima di attivare i pixel di tracciamento.<\/li>\n<li>Inserire nella <strong>privacy policy<\/strong> una sezione dedicata al remarketing, specificando quali piattaforme utilizzi e per quale finalit\u00e0.<\/li>\n<li>Permettere agli utenti di <strong>revocare il consenso<\/strong> in qualsiasi momento.<\/li>\n<li>Utilizzare strumenti come Google Consent Mode per gestire automaticamente l&#8217;attivazione dei tag in base al consenso.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Integrare il remarketing nella strategia digitale<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il remarketing non \u00e8 una strategia isolata: funziona al meglio quando si integra con l&#8217;intera presenza digitale dell&#8217;azienda. La sinergia con una <a href=\"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/strategia-social-media-per-aziende-da-dove-iniziare-nel-2019\/\">strategia social media strutturata<\/a> \u00e8 particolarmente importante, perch\u00e9 i social network sono tra i canali principali dove gli annunci di remarketing vengono visualizzati.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il flusso ideale \u00e8: l&#8217;utente scopre il tuo brand tramite SEO o advertising, visita il sito, viene tracciato dal pixel, riceve annunci di remarketing personalizzati e torna sul sito pronto a convertire. Questo ciclo riduce significativamente il costo per acquisizione e aumenta il ritorno sull&#8217;investimento pubblicitario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vuoi implementare campagne di remarketing efficaci per il tuo business? <strong>G Tech Group<\/strong> ti aiuta a configurare il tracciamento, segmentare il pubblico e creare annunci che convertono. Contattaci a <strong>support@gtechgroup.it<\/strong> o su WhatsApp al <strong>0465 84 62 45<\/strong>: analizzeremo insieme la strategia pi\u00f9 adatta alle tue esigenze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Remarketing e Retargeting: riportare i visitatori sul tuo sito Secondo le statistiche, il 97% dei visitatori lascia un sito web senza compiere alcuna azione significativa:&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":163765,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Remarketing e retargeting: recupera i visitatori persi","_seopress_titles_desc":"Come funzionano le campagne di remarketing su Google Ads e Facebook: segui gli utenti che hanno visitato il tuo sito e convertili in clienti.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[50],"tags":[1780,836,549,479,550,1031,356,1290,1151],"class_list":["post-163766","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web-marketing","tag-conversioni","tag-e-commerce","tag-facebook","tag-g-tech-group","tag-gdpr","tag-google-ads","tag-google-analytics","tag-instagram","tag-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163766","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163766"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163766\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163766"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163766"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gtechgroup.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163766"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}