Una landing page è una pagina web progettata con un unico obiettivo: convertire il visitatore in un contatto o in un cliente. A differenza delle pagine normali del sito, una landing page elimina ogni distrazione e guida l’utente verso una singola azione specifica — compilare un form, richiedere un preventivo, scaricare una risorsa, effettuare un acquisto. Se fai pubblicità online e mandi il traffico sulla homepage, stai probabilmente sprecando buona parte del tuo budget.
Perché la homepage non è una landing page
La homepage ha il compito di presentare la tua azienda nella sua interezza: servizi, prodotti, chi siamo, contatti. Ha tanti link, tante informazioni, tante possibili azioni. Una landing page, al contrario, ha un solo obiettivo e tutto — dal titolo al design al pulsante — è progettato per raggiungere quell’obiettivo. Quando un utente arriva da una campagna Google Ads con un intento specifico, inviargli una pagina costruita esattamente su quell’intento aumenta drasticamente le conversioni.
Gli elementi di una landing page efficace
Titolo che cattura
Hai circa 3 secondi per convincere il visitatore a restare. Il titolo deve comunicare immediatamente il beneficio principale: non cosa fai, ma cosa ottiene l’utente. “Aumenta le vendite del 30% con il nostro software” funziona meglio di “Il nostro software gestionale”.
Proposta di valore chiara
Subito sotto il titolo, spiega in 2-3 righe perché dovrebbero scegliere te. Cosa ti distingue dalla concorrenza? Quale problema risolvi? Sii specifico e concreto: i numeri e i risultati tangibili sono più persuasivi delle affermazioni generiche.
Riprova sociale
Le testimonianze dei clienti, i loghi delle aziende con cui lavori, i numeri (clienti serviti, anni di esperienza, progetti completati) costruiscono fiducia e riducono l’incertezza. Posiziona la riprova sociale vicino alla call to action, dove l’utente ha bisogno di una spinta finale per agire.
Form breve e mirato
Ogni campo in più nel form riduce il tasso di conversione del 5-10%. Chiedi solo le informazioni strettamente necessarie. Per una richiesta di contatto, nome, email e telefono sono spesso sufficienti. Potrai approfondire in seguito, quando avrai già stabilito il primo contatto.
Call to action irresistibile
Il pulsante della CTA deve essere grande, colorato (in contrasto con il resto della pagina) e usare un testo d’azione specifico. “Scarica la guida gratuita” converte più di “Invia”. “Richiedi il tuo preventivo personalizzato” converte più di “Contattaci”.
Landing page e SEO: un approccio diverso
Le landing page per campagne a pagamento non hanno necessariamente bisogno di SEO: ricevono traffico dalle ads. Ma se vuoi che la tua landing page si posizioni anche organicamente, applica le stesse tecniche di ottimizzazione SEO on-page che usi per le altre pagine del sito. L’ideale è avere landing page dedicate per le campagne e pagine di servizio ottimizzate SEO per il traffico organico.
A/B testing: migliorare con i dati
La prima versione della tua landing page non sarà mai quella definitiva. L’A/B testing ti permette di confrontare due versioni della stessa pagina per capire quale converte meglio. Testa un elemento alla volta — titolo, immagine, colore del pulsante, testo della CTA — e lascia raccogliere dati sufficienti prima di trarre conclusioni. Anche un miglioramento dell’1-2% nel tasso di conversione può tradursi in migliaia di euro di fatturato in più nell’arco dell’anno.
Una pagina, un obiettivo, un risultato
La potenza della landing page sta nella sua semplicità: un messaggio chiaro per un pubblico specifico con un’azione precisa da compiere. Che tu stia lanciando una campagna Google Ads, raccogliendo iscrizioni per un webinar o promuovendo un’offerta speciale, una landing page ben costruita è il modo più efficace per trasformare i clic in conversioni.
G Tech Group crea landing page ad alta conversione, integrate con le tue campagne pubblicitarie e ottimizzate per ogni dispositivo. Scrivici a su*****@********up.it oppure contattaci su WhatsApp al numero 0465 84 62 45.