La SEO nel 2021: Un Cambio di Paradigma
Il 2021 segna un punto di svolta per chi si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca. L’introduzione dei Core Web Vitals come fattore di ranking, l’evoluzione del passage indexing e il rafforzamento dei criteri E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stanno ridefinendo le regole del gioco. Non basta più scrivere contenuti ottimizzati e raccogliere backlink: serve una strategia integrata che consideri esperienza utente, qualità dei contenuti e autorità del dominio.
Come approfondito nella nostra guida alla SEO on-page, i fondamentali dell’ottimizzazione restano imprescindibili. Ma il 2021 richiede di aggiungere nuovi elementi alla propria strategia per mantenere e migliorare il posizionamento.
E-A-T: Competenza, Autorità e Affidabilità
Google attribuisce un peso sempre maggiore ai segnali di E-A-T. Non si tratta di un fattore di ranking diretto misurabile algoritmicamente, ma di un principio che permea l’intero sistema di valutazione della qualità dei contenuti. I quality rater di Google utilizzano l’E-A-T come criterio fondamentale nelle loro valutazioni manuali, e queste valutazioni influenzano gli aggiornamenti dell’algoritmo.
Per rafforzare l’E-A-T del proprio sito è consigliabile:
- Pubblicare contenuti firmati da autori qualificati con biografia e credenziali verificabili
- Mantenere aggiornate le pagine “Chi Siamo” e “Contatti” con informazioni complete e trasparenti
- Ottenere menzioni e citazioni da fonti autorevoli nel proprio settore
- Aggiornare regolarmente i contenuti esistenti per mantenerli accurati e pertinenti
- Fornire fonti e riferimenti a supporto delle affermazioni contenute negli articoli
YMYL: Attenzione ai Contenuti Sensibili
Per i siti che trattano argomenti Your Money or Your Life (salute, finanza, sicurezza, legale), i criteri E-A-T sono ancora più stringenti. Google vuole assicurarsi che le informazioni su questi temi provengano da fonti qualificate e affidabili, per proteggere gli utenti da contenuti potenzialmente dannosi.
Passage Indexing: Google Capisce Meglio i Contenuti
Con il passage indexing, introdotto a febbraio 2021, Google è in grado di indicizzare e posizionare singoli passaggi all’interno di una pagina, indipendentemente dal tema generale del documento. Questo significa che un paragrafo specifico all’interno di un articolo lungo può comparire nei risultati per query molto mirate, anche se il resto della pagina tratta argomenti correlati ma diversi.
Le implicazioni per la strategia SEO sono significative:
- Contenuti long-form: articoli approfonditi e ben strutturati hanno maggiori possibilità di intercettare query multiple
- Struttura chiara: l’uso corretto di heading (H2, H3) aiuta Google a identificare i singoli passaggi tematici
- Risposte dirette: includere risposte chiare e concise alle domande degli utenti aumenta le probabilità di essere selezionati per i featured snippet
Featured Snippet e Ricerca a Zero Clic
I featured snippet continuano a guadagnare rilevanza nelle SERP. Questi box in evidenza che appaiono sopra i risultati organici tradizionali attirano una percentuale significativa dei clic. Secondo diversi studi, circa il 50% delle ricerche su Google si conclude senza un clic su alcun risultato, e i featured snippet sono tra le cause principali di questo fenomeno.
Per ottimizzare i contenuti in ottica featured snippet è utile:
- Formulare domande esplicite nei titoli e sottotitoli, fornendo risposte chiare nei paragrafi successivi
- Utilizzare elenchi puntati e numerati per contenuti che si prestano a formati lista
- Creare tabelle comparative quando il formato lo richiede
- Mantenere le risposte entro i 40-60 parole per i paragrafi snippet
Content Cluster e Architettura dei Contenuti
La strategia dei content cluster (o topic cluster) si afferma come uno degli approcci più efficaci per costruire autorità tematica. Il modello prevede una pagina pillar che tratta un argomento ampio in modo approfondito, collegata a una serie di articoli satellite che approfondiscono aspetti specifici del tema.
Ad esempio, una pagina pillar sulla “SEO” potrebbe collegarsi a contenuti specifici su keyword research, link building, ottimizzazione tecnica e content marketing. Questa struttura segnala a Google che il sito possiede una competenza approfondita sull’argomento, rafforzando il posizionamento per l’intero cluster di keyword correlate.
La ricerca delle parole chiave rimane il punto di partenza per costruire cluster efficaci. Mappare le query degli utenti per intent di ricerca (informativo, navigazionale, transazionale) permette di creare contenuti che rispondano alle esigenze reali delle persone in ogni fase del percorso di acquisto.
Internal Linking Strategico
Il linking interno è il collante che tiene insieme l’architettura dei content cluster. Ogni articolo satellite deve linkare alla pagina pillar e viceversa, creando una rete di collegamenti che aiuta sia gli utenti sia i crawler di Google a navigare tra i contenuti correlati. L’anchor text dei link interni dovrebbe essere descrittivo e contenere le keyword pertinenti, senza forzature.
Mobile-First: Non Più un’Opzione
Con il completamento del passaggio al mobile-first indexing, Google utilizza ora la versione mobile del sito come riferimento principale per l’indicizzazione e il ranking. Questo significa che ogni aspetto dell’ottimizzazione, dai contenuti alla struttura tecnica, deve essere pensato prima per il mobile e poi adattato al desktop.
Le priorità per il mobile-first nel 2021 includono design responsive impeccabile, tempi di caricamento ottimizzati per connessioni mobili, navigazione touch-friendly, testi leggibili senza zoom e contenuti identici tra versione mobile e desktop. Trascurare anche solo uno di questi aspetti può penalizzare il posizionamento dell’intero sito.
Costruire una strategia SEO efficace nel 2021 richiede competenze trasversali e aggiornamento costante. Se vuoi sviluppare un piano di posizionamento su misura per la tua attività, il team di G Tech Group è pronto ad affiancarti. Scrivici a su*****@********up.it o contattaci su WhatsApp al numero 0465 84 62 45 per una consulenza personalizzata.