Link Building nel 2022: Costruire Autorevolezza con Strategie Etiche
I backlink restano uno dei fattori di ranking più influenti nell’algoritmo di Google. Un link da un sito autorevole verso il vostro è, agli occhi del motore di ricerca, un voto di fiducia che segnala la qualità e la rilevanza dei vostri contenuti. Ma le tecniche di link building si sono evolute profondamente nel tempo: le scorciatoie e le manipolazioni che funzionavano un decennio fa oggi portano penalizzazioni. Nel 2022, la link building efficace è quella etica, basata sulla creazione di valore reale e sulle relazioni professionali.
Perché i Backlink Contano Ancora
Nonostante Google utilizzi centinaia di fattori nel suo algoritmo, i backlink mantengono un peso determinante. Diversi studi di correlazione condotti nel 2022 confermano che i siti nelle prime posizioni dei risultati di ricerca hanno in media un numero significativamente superiore di backlink da domini unici rispetto a quelli in posizioni inferiori.
Ma non tutti i link sono uguali. Google valuta ogni backlink in base a diversi criteri:
- Autorevolezza del dominio di provenienza: un link dal sito del Corriere della Sera vale più di uno da un blog sconosciuto
- Rilevanza tematica: un link da un sito dello stesso settore ha più valore di uno generico
- Posizione nel contenuto: un link inserito naturalmente nel corpo del testo vale più di uno nel footer o nella sidebar
- Anchor text: il testo cliccabile del link fornisce contesto sulla pagina di destinazione
- Dofollow vs nofollow: i link dofollow trasmettono autorità, i nofollow generalmente no (ma generano comunque traffico)
Per ottenere il massimo dalla link building, è essenziale partire da una solida base di ottimizzazione SEO on-page, che massimizza il valore dei link ricevuti.
Guest Posting: Scrivere per Ottenere Visibilità e Link
Il guest posting consiste nella pubblicazione di articoli su blog e siti web di terzi, includendo un link verso il proprio sito nella biografia dell’autore o nel corpo del testo. È una delle tecniche di link building più consolidate e, se eseguita correttamente, produce risultati eccellenti sia in termini di backlink sia di visibilità.
La chiave del successo è la qualità: l’articolo che offrite deve essere genuinamente utile per il pubblico del sito ospitante, non un contenuto promozionale mascherato. Identificate blog e magazine di settore autorevoli, studiate i contenuti che pubblicano e proponete temi originali che aggiungano valore alla loro audience.
Come Proporre un Guest Post
- Identificate 20-30 siti rilevanti nel vostro settore con buona autorità di dominio
- Studiate i contenuti più popolari di ciascun sito
- Preparate 2-3 proposte di articolo specifiche per ciascun sito
- Scrivete un’email di outreach personalizzata, non un template generico
- Fornite esempi di vostri contenuti già pubblicati come referenza
Digital PR: Farsi Citare dai Media
La Digital PR è l’evoluzione delle pubbliche relazioni tradizionali applicata al web. L’obiettivo è ottenere menzioni e link da siti di news, magazine online e portali autorevoli attraverso la creazione di contenuti notiziabili: ricerche originali, dati di settore, studi di caso, infografiche o prese di posizione su temi di attualità.
Per una PMI, la Digital PR può partire da azioni concrete come:
- Pubblicare una ricerca o un sondaggio sul proprio settore con dati originali
- Creare un’infografica che sintetizzi dati complessi in modo visivo e condivisibile
- Rispondere a richieste dei giornalisti tramite piattaforme come HARO (Help A Reporter Out)
- Commentare trend di settore con competenza, offrendo citazioni utilizzabili dai media
Broken Link Building: Trasformare un Problema in Opportunità
Il broken link building è una tecnica elegante che crea valore per tutte le parti coinvolte. Il processo è semplice: si identificano link non funzionanti (che puntano a pagine 404) su siti autorevoli del proprio settore, si crea un contenuto equivalente o migliore sul proprio sito, e si contatta il webmaster del sito ospitante suggerendo di sostituire il link non funzionante con uno al proprio contenuto.
Strumenti come Ahrefs, SEMrush o l’estensione gratuita Check My Links per Chrome permettono di identificare rapidamente i broken link su qualsiasi sito. Il tasso di successo di questa tecnica è generalmente alto, perché il webmaster ha un interesse concreto a correggere i link non funzionanti sulle proprie pagine.
Content che Attrae Link Naturali
La strategia più sostenibile nel lungo periodo è creare contenuti che attraggano link naturalmente, senza necessità di outreach. Questo tipo di contenuti, spesso chiamati “linkable assets”, includono:
- Guide definitive: contenuti completi e approfonditi che diventano il punto di riferimento su un tema
- Strumenti gratuiti: calcolatori, template, checklist scaricabili che risolvono problemi concreti
- Ricerche originali: dati proprietari che non si trovano altrove
- Contenuti visivi: infografiche, mappe interattive, visualizzazioni di dati
- Contenuti controintuitivi: analisi che sfidano le opinioni comuni con dati alla mano
Per identificare quali contenuti hanno il maggior potenziale di attrarre link, è fondamentale partire dalla ricerca delle parole chiave e dall’analisi dei contenuti che già ricevono molti backlink nel proprio settore.
Errori da Evitare nella Link Building
Google è diventato estremamente abile nel rilevare schemi di link manipolativi. Le pratiche da evitare assolutamente nel 2022 includono:
- Acquisto di link: la compravendita di backlink viola le linee guida di Google e può portare a penalizzazioni manuali
- PBN (Private Blog Network): reti di siti creati esclusivamente per generare link — Google le identifica e le penalizza
- Scambi di link massivi: il linking reciproco su larga scala è considerato uno schema manipolativo
- Link da directory di bassa qualità: le web directory generiche non portano valore e possono danneggiare
- Anchor text over-optimized: un profilo di backlink con troppi link con anchor text a corrispondenza esatta appare innaturale
Una strategia di link building efficace richiede tempo, competenza e costanza. Se desiderate costruire l’autorevolezza del vostro sito web con strategie etiche e sostenibili, G Tech Group offre servizi di SEO e link building personalizzati per le PMI. Scriveteci a su*****@********up.it o contattateci su WhatsApp al 0465 84 62 45 per discutere la vostra strategia.