La Google Search Console è lo strumento gratuito più potente che Google mette a disposizione dei proprietari di siti web. A differenza di Google Analytics, che misura il comportamento degli utenti sul sito, la Search Console ti mostra come il tuo sito viene visto e indicizzato da Google: quali query portano traffico, quali pagine sono indicizzate, quali errori impediscono il posizionamento e come migliorare la visibilità organica.
Configurazione e verifica della proprietà
Il primo passo è verificare la proprietà del tuo sito. Google offre diversi metodi di verifica: il più semplice è aggiungere un record DNS TXT al tuo dominio, oppure caricare un file HTML nella root del sito. Per i siti WordPress, plugin come SEOPress e Yoast permettono di inserire il codice di verifica direttamente dalle impostazioni. Una volta verificato, Google inizierà a raccogliere dati entro 24-48 ore.
Rendimento: le metriche fondamentali
La sezione Rendimento è il cuore della Search Console. Qui trovi quattro metriche chiave:
- Clic: quante volte gli utenti hanno cliccato sul tuo sito dai risultati di ricerca
- Impressioni: quante volte il tuo sito è apparso nei risultati, anche senza clic
- CTR (Click-Through Rate): il rapporto tra clic e impressioni — un CTR basso indica che title e description non attraggono l’utente
- Posizione media: la posizione media del tuo sito per le query monitorate
Analizzando queste metriche per query e per pagina, puoi identificare le opportunità di miglioramento: pagine con tante impressioni ma pochi clic (necessitano di title/description migliori), o pagine posizionate tra la 5a e la 15a posizione (dove un piccolo intervento SEO può portarle in prima pagina).
Copertura dell’indice e errori di scansione
La sezione Copertura mostra lo stato di indicizzazione di tutte le pagine del tuo sito:
- Valide: pagine correttamente indicizzate da Google
- Valide con avvisi: indicizzate ma con problemi minori da risolvere
- Errori: pagine che Google non riesce a indicizzare — errori 404, redirect loop, errori server 500
- Escluse: pagine non indicizzate per scelta (noindex) o perché considerate duplicate
Gli errori 404 sono tra i problemi più comuni: si verificano quando una pagina è stata cancellata o spostata senza un redirect. Se il tuo sito è su WordPress, imposta i redirect 301 correttamente per non perdere il valore SEO delle pagine rimosse.
Sitemap e richieste di indicizzazione
La sitemap XML è una mappa del tuo sito che aiuta Google a scoprire e indicizzare tutte le pagine. Dalla Search Console puoi inviare la sitemap e verificare che venga letta correttamente. Quando pubblichi nuovi contenuti importanti, puoi usare la funzione Controllo URL per richiedere l’indicizzazione immediata di una pagina specifica, senza aspettare che Google la scopra autonomamente.
Usabilità su dispositivi mobili
Dal 2020 Google utilizza il mobile-first indexing: il tuo sito viene valutato principalmente nella sua versione mobile. La Search Console segnala tutti i problemi di usabilità mobile: testo troppo piccolo, elementi cliccabili troppo vicini, contenuti più larghi dello schermo. Risolvere questi problemi non è solo una questione di SEO: è una questione di esperienza utente che impatta direttamente sulle conversioni.
Come usare i dati per migliorare il posizionamento
La Search Console non è uno strumento da controllare una volta e dimenticare: è un alleato quotidiano per la tua strategia SEO. Controlla settimanalmente il rapporto Rendimento per scoprire nuove query, monitora gli errori di copertura per evitare cali di traffico e usa i dati di Google Analytics per completare il quadro. La combinazione di Search Console e Analytics ti dà una visione completa: da come gli utenti trovano il tuo sito a cosa fanno una volta arrivati.
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