Se hai un’attività con una sede fisica — un negozio, uno studio professionale, un ristorante — la Local SEO è probabilmente la strategia di marketing digitale più redditizia che puoi adottare. Quando un potenziale cliente cerca “dentista vicino a me” o “idraulico Roma”, Google mostra i risultati locali con mappa, recensioni e contatti. Essere tra quei primi risultati significa ricevere chiamate, visite e clienti reali ogni giorno.
Come funziona la ricerca locale su Google
Quando un utente effettua una ricerca con intento locale (che includa una località o che Google ritenga locale in base alla posizione dell’utente), i risultati si dividono in due aree:
- Local Pack (o Map Pack): i 3 risultati con mappa che appaiono in cima alla pagina. Qui dominano le schede Google My Business
- Risultati organici locali: i risultati classici, dove contano i fattori SEO tradizionali combinati con segnali di rilevanza locale
L’obiettivo è posizionarsi in entrambe le aree, ma il Local Pack è dove avviene la maggior parte delle interazioni: il 44% dei clic va ai primi tre risultati della mappa.
Google My Business: il pilastro della Local SEO
La tua scheda Google My Business (GMB) è lo strumento più importante per la Local SEO. Se non l’hai ancora creata o non è ottimizzata, stai lasciando sul tavolo decine di potenziali clienti ogni mese. Ecco come ottimizzarla al massimo:
- Verifica la proprietà: Google deve confermare che la tua attività esiste realmente
- Completa ogni campo: nome, indirizzo, telefono, orari, sito web, categoria principale e secondarie
- Aggiungi foto di qualità: le schede con foto ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni e il 35% in più di clic al sito web
- Scrivi una descrizione di 750 caratteri che includa le tue keyword locali principali
- Pubblica post regolarmente: Google premia le schede attive con aggiornamenti recenti
Le recensioni: il fattore che fa la differenza
Le recensioni Google sono il fattore di ranking locale più potente dopo la vicinanza geografica. Non si tratta solo di avere tante stelle: contano la quantità, la qualità, la frequenza e le risposte del proprietario. Per gestire le recensioni in modo efficace:
- Chiedi attivamente le recensioni ai clienti soddisfatti (di persona, via email, con un link diretto)
- Rispondi a tutte le recensioni, positive e negative, in modo professionale e tempestivo
- Non comprare recensioni false: Google le rileva e penalizza la tua scheda
- Gestisci le negative con empatia: una risposta professionale a una recensione negativa può impressionare più di dieci recensioni positive
Ottimizzazione del sito per la ricerca locale
Il tuo sito web deve comunicare chiaramente a Google dove operi e cosa offri:
- Includi nome, indirizzo e telefono (NAP) nel footer di ogni pagina, identici a quelli della scheda GMB
- Crea una pagina dedicata per ogni sede se hai più punti vendita
- Usa dati strutturati LocalBusiness (Schema.org) per aiutare Google a comprendere le informazioni sulla tua attività
- Ottimizza i title tag con keyword + località (es. “Agenzia Web Roma | G Tech Group”)
Per una guida completa all’ottimizzazione delle pagine del tuo sito, consulta il nostro articolo sulla SEO on-page.
Citazioni locali e directory
Le citazioni locali sono menzioni della tua attività su siti terzi — directory come Pagine Gialle, Yelp, TripAdvisor, portali di settore. Google le usa per verificare la coerenza delle informazioni sulla tua attività. La regola d’oro: il NAP deve essere identico ovunque. Anche una piccola differenza (Via vs V. vs via) può creare confusione. Per capire meglio come Google utilizza i dati della tua attività, potresti trovare utile il nostro articolo su Whois e registrazione del dominio.
Fatti trovare dai tuoi clienti di zona
La Local SEO non richiede grandi budget: richiede costanza e attenzione ai dettagli. Parti dalla scheda Google My Business, raccogli recensioni genuine, assicurati che le informazioni sulla tua attività siano coerenti ovunque e ottimizza il sito per le keyword locali. In pochi mesi potresti vedere un incremento significativo di chiamate e visite al tuo negozio o studio.
Vuoi migliorare la visibilità locale della tua attività? G Tech Group offre servizi di Local SEO personalizzati per attività di ogni dimensione. Contattaci a su*****@********up.it o su WhatsApp al numero 0465 84 62 45.