Il video è il formato di contenuto più consumato sul web: nel 2020, i video rappresentano l’82% del traffico internet globale (dati Cisco). YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo, i video sui social generano il doppio delle condivisioni rispetto ai post testuali, e le landing page con video aumentano le conversioni dell’80%. Se la tua azienda non produce ancora contenuti video, stai perdendo un’opportunità enorme.
Perché il video funziona meglio degli altri formati
Il cervello umano elabora le informazioni visive 60.000 volte più velocemente del testo. Un video di 60 secondi trasmette la stessa quantità di informazioni di 1.800.000 parole scritte. Ma non è solo questione di efficienza: il video crea un legame emotivo con lo spettatore che nessun altro formato riesce a replicare. Vedere una persona in volto, sentire la sua voce, percepire la passione con cui parla del suo prodotto o servizio — tutto questo costruisce fiducia in modo naturale e immediato.
Tipologie di video per le aziende
Non servono produzioni hollywoodiane per fare video marketing. Ecco i formati più efficaci per le PMI:
- Video tutorial: insegna qualcosa di utile legato al tuo settore. Sono i più cercati su YouTube
- Presentazione prodotti: mostra il prodotto in azione, evidenziandone i vantaggi rispetto alla descrizione testuale
- Testimonianze clienti: un cliente che racconta la sua esperienza positiva è più convincente di qualsiasi pubblicità
- Behind the scenes: mostra il team, il processo produttivo, la vita aziendale per umanizzare il brand
- FAQ video: rispondi alle domande più frequenti con brevi video, riutilizzabili anche nelle pagine del sito
YouTube: la piattaforma da cui partire
YouTube non è solo un social media: è un motore di ricerca. I video ben ottimizzati su YouTube si posizionano anche nei risultati di Google, raddoppiando la visibilità. Per ottimizzare i tuoi video su YouTube:
- Titolo con la keyword principale nei primi 60 caratteri
- Descrizione dettagliata (almeno 200 parole) con link al sito e ai social
- Tag pertinenti che includano la keyword principale e le varianti
- Thumbnail personalizzata: il 90% dei video più performanti su YouTube ha thumbnail custom
- CTA nel video: invita l’utente ad iscriversi, commentare e visitare il sito
Video sui social media
Ogni piattaforma social ha le sue regole per i video:
- Facebook: video nativi (caricati direttamente, non link YouTube) ottengono 10 volte più portata. Ideali i video brevi (1-3 minuti) con sottotitoli, perché l’85% guarda senza audio
- Instagram: Stories (15 secondi), post video (60 secondi), IGTV (fino a 60 minuti). Formato verticale per Stories, quadrato per il feed
- LinkedIn: video professionali e educativi funzionano molto bene per il B2B
Per integrare i video nella tua strategia social, definisci in anticipo il formato e la frequenza di pubblicazione per ogni piattaforma.
Iniziare con budget ridotto
Non hai bisogno di una troupe cinematografica per iniziare. Uno smartphone moderno gira video in 4K, un microfono lavalier da 20 euro migliora drasticamente l’audio (che è più importante dell’immagine), e una finestra come fonte di luce naturale è spesso sufficiente. L’autenticità batte la perfezione tecnica: un video genuino girato con lo smartphone converte più di un video patinato che sembra uno spot pubblicitario.
Il video è il presente, non solo il futuro
Le aziende che iniziano oggi a investire nel video marketing costruiscono un vantaggio competitivo che si rafforza nel tempo. Ogni video è un asset permanente che continua a generare visualizzazioni, traffico e clienti per mesi e anni dopo la pubblicazione. Parti con un formato, una piattaforma e una frequenza sostenibile — anche un video al mese è un buon inizio — e aumenta gradualmente.
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