¿Infringiría el píxel de seguimiento de Facebook la ley europea de protección de datos?

La decisione presa da un’autorità europea per la protezione dei dati riguardante il Pixel di Tracciamento di Facebook e altri metodi di tracciamento utilizzati da Meta in annunci pubblicati su Facebook e Instagram è stata definita “epocale”. Secondo l’autorità, questi strumenti violerebbero direttamente il GDPR, il regolamento europeo sulla protezione dei dati, e la decisione “Schrems II” sui flussi di dati transatlantici.

La decisión se tomó a raíz de una de las 101 denuncias presentadas por la organización NOYB y se refiere al uso del Meta Tracking Pixel por un sitio web de noticias a partir de agosto de 2020. Aunque el sitio web en cuestión dejó de utilizar las herramientas de seguimiento inmediatamente después de presentar la denuncia, la infracción ya se había producido.

La decisión tiene implicaciones no solo para el sitio web en cuestión, sino también para otros sitios web que utilizan el píxel de seguimiento de Meta en Europa. Esto se debe al hecho de que cualquier sitio web puede rastrear a los usuarios y mostrar anuncios dirigidos utilizando la tecnología de rastreo de Facebook. En consecuencia, los sitios web que utilizan esta tecnología pueden enviar la información de sus usuarios a Estados Unidos. Dado el gran uso de los servicios de Facebook que procesan datos personales (que luego se transfieren a Estados Unidos), la decisión podría tener repercusiones mucho más amplias sobre el uso de los píxeles de seguimiento de Facebook.

Sin embargo, a pesar de que la Autoridad Europea de Protección de Datos ha constatado una infracción por parte del propietario, hasta la fecha no se ha impuesto ninguna multa. El Marco de Privacidad de Datos UE-EE.UU. podría sustituir al Acuerdo Transatlántico de Transferencia de Datos, pero es probable que no se adopte en breve. En consecuencia, el marco jurídico que regula las transferencias de datos entre la UE y EE.UU. sigue presentando una importante laguna que tal vez no se cierre hasta dentro de varios meses.

Meta restó importancia a la decisión de la autoridad europea de protección de datos, alegando que este tipo de decisiones no tendría ningún efecto sobre las empresas que utilizan sus productos. No obstante, cada empresa tendrá que decidir por sí misma si sigue utilizando los píxeles de seguimiento de Facebook a la espera de que la UE y EE.UU. lleguen a un acuerdo sobre el Marco Transatlántico de Privacidad de Datos.

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