Le pixel de suivi de Facebook violerait-il la législation européenne sur la protection des données ?

La décision prise par une autorité européenne de protection des données concernant le Tracking Pixel de Facebook et d'autres méthodes de suivi utilisées par Meta dans les publicités affichées sur Facebook et Instagram a été qualifiée de "capitale". Selon l'autorité, ces outils violeraient directement la directive sur la protection des données. GDPRle règlement européen sur la protection des données et la décision "Schrems II" sur les flux de données transatlantiques.

La décision a été prise à la suite d'une des 101 plaintes déposées par l'organisation NOYB et concerne l'utilisation du Meta Tracking Pixel par un site web d'information à partir d'août 2020. Bien que le site web en question ait cessé d'utiliser les outils de suivi immédiatement après le dépôt de la plainte, la violation avait déjà eu lieu.

Cette décision a des implications non seulement pour le site web en question, mais aussi pour les autres sites web qui utilisent le pixel de suivi de Meta en Europe. En effet, n'importe quel site web peut suivre les utilisateurs et afficher des publicités ciblées en utilisant la technologie de suivi de Facebook. Par conséquent, les sites web utilisant cette technologie peuvent envoyer les informations de leurs utilisateurs aux États-Unis. Compte tenu de l'utilisation importante des services de Facebook qui traitent des données personnelles (qui sont ensuite transférées aux États-Unis), la décision pourrait avoir des répercussions beaucoup plus larges sur l'utilisation des pixels de suivi de Facebook.

Toutefois, bien que l'Autorité européenne de protection des données ait constaté une infraction de la part du propriétaire, aucune amende n'a été imposée à ce jour. Le cadre UE-États-Unis de protection des données (DPF) pourrait remplacer l'accord transatlantique de transfert de données, mais il ne sera probablement pas adopté de sitôt. Par conséquent, le cadre juridique régissant les transferts de données entre l'UE et les États-Unis présente toujours une lacune importante qui pourrait ne pas être comblée avant plusieurs mois.

Meta a minimisé la décision de l'autorité européenne de protection des données, affirmant que ce type de décision n'aurait aucun effet sur les entreprises utilisant ses produits. Cependant, chaque entreprise devra décider elle-même si elle continue à utiliser les pixels de suivi de Facebook en attendant que l'UE et les États-Unis se mettent d'accord sur le cadre transatlantique de protection des données personnelles.

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